就这样,土偶的光和热一路燃烧到4月初,你这厢集资打投+用爱发电不能停,我这边垂直领域综艺一个两个开出了花。
<这!就是街舞>领跑舆论,<热血街舞团>随后发力,投入S+级资源的<机器人争霸>更是成就了一部超级网综。
执掌自制题材的各位平台爸爸们,似乎开始有意识地偏向了小众化。
与此同时,文化类综艺一如上一年的辉煌纷纷迈入了二、三季,<非凡匠心2> <中国诗词大会3>紧跟着在2月、3月上线,收视口碑一片良好。
相反,曾几何时欣欣向荣的亲子综,仅在3月才刚探出试探的小脑袋,还是声量基础在先的<妈妈是超人>第三季。
小众款<一封家书>倒是路走偏锋,开启了“短视频”节目模式的有益探索。
综N代发力 50亿现象综出击
4月,不管对于上星卫视还是网络平台来说,都是无法复制的大丰收month。
年度网播量第一的台综<奔跑吧2>、第三的<极限挑战4>,年度网络口碑第三的慢综艺<向往的生活2>接二连三地刷新了小亿的首页物料,王牌综N代的实力依旧非常能打。
说时迟那时快,21天后,现象级网综<创造101>果断按下了霸屏键,火拼的竞技场画风一变成了漂亮小姐姐们的天下。
从3unshine到乐华C位再到“全村的希望”,#杨超越# #王菊#等101相关人物话题热议度一路火花带闪电,播放总量创下新高直捅50亿大关。
另一部突破50亿播放量的网综<明日之子2>于6月出击,凭借超高的「话题」和「人气」将网综年度播放量的桂冠收入囊中。
时间来到7月,湖南卫视继续发力,首创综艺“一镜到底”的<幻乐之城>大打顶级声画配置,带着音乐剧式“唱演”新玩法再掀一轮讨论高潮。
同月同日生的<中餐厅>第二季可以算是热度+口碑齐飞,守住了慢综艺开山之作的王位。
“小众”出圈 圈层文化爆发大创意
值得一提的是,从无到有的观察类综艺开始在暑期档扎堆出现,<我家那小子><妻子的浪漫旅行><心动的信号>等5档节目相继走红网络,大有蓬勃发展之势。
其实早在3月,<真心大冒险><女人有话说>初出茅庐就有过试水,将综艺内涵从纯粹娱乐过渡到社会热点,讨巧地接了一把地气。
另一方面,越来越多的小众成本综艺犹如雨后春笋般冒了出来,燥热了整个第三季度。
大谈消费观的<真相吧!花花万物>,动物主观视角的<神奇伙伴在哪里>,以及延烧垂直领域的<这!就是灌篮>和<跨界喜剧王3>,分叉出了不同偏好受众渐行渐茂的枝丫。
新套路 小爆款
9月7日,国内第一个打歌节目<中国音乐公告牌>面世,在一定程度上用真人秀+舞台形式还原音乐人打歌流程,企图消融音乐综艺创造力缺乏的“寒冬期”。
次日,号称“好演员春天”的<我就是演员>在浙江卫视开演,自此成为热搜榜上常客,在竞争激烈的周六档多次夺下收视冠军,让「表演」成为全民热议的话题。
一档<奇遇人生>意料之外地揽下年末口碑小爆款,以其广阔的视域搭配值得深思的节目厚度,将真人秀推向了另一个制作高度。
18年的最后三个月,可谓是口碑综艺的集中输出期。
不论是网综口碑第一的<明星大侦探>第四季、台综网络口碑第一的<声入人心>,亦或是业界叫好声一片的男、女性访谈节目<今晚九点见>和<不止于她>,都在保证原创节目自有创新力的同时,收获了观众自发的掌声。
无独有偶,<上新了!故宫><国风美少年>联同<国家宝藏2>等一众优质台、网综开启新一轮的文化输出,顺捎着这股创新的东风,一路飘香到了下一个春暖时节。
从总体来看,2018年的国产综艺界,经历了一场风光甚好的长途旅行,总计输出各品类综艺节目217部。
一度带来审美疲软的“综N代”仍然执掌了国产综艺的大半边江山,热度流量不减。
无论是像<奔跑吧>这样经久不衰的卫视季播节目,还是例如<明星大侦探>这样的口碑自制网综,在把稳固有流量积累的基础上进行原创力的再升级,人气积淀在前,收视受众趋于稳定。
喜忧参半的是,偶像元年的到来成功开启了选秀新模式,“现象级综艺”两霸天下。
在这个冠名“流量当道”的时代,单一偶像养成的效率早已满足不了受众潜在的消费需求。
<偶像练习生><创造101>的出现,最大化地进行了成批量的新人输出,为内娱市场快速注入新鲜血液。
对于综艺大环境来说,偶练、土创播出之后,围绕这两档节目而来的衍生综艺放起了连环炮。
诸如由土创到<火箭少女101研究所>,从偶练至
我们不难发现,朱正廷、黄明昊、吴宣仪、杨超越等上述节目的热度人物,包揽了后两季度不少综艺的嘉宾席座,尤其在各平台自制网综中更为发光发热。
然而,强曝光所带来的“水土不服”感同样隐隐作势。
你看什么节目总是那么几个熟悉的陌生人,不论你逛到哪哪都是同一批控评的粉丝。新一轮的收视疲劳正在逐渐形成,广大综艺节目对新鲜面孔的召唤声越来越响了。
这一年,国产综艺体量的过渡也十分明显,“超级综”数量有所减少,相反垂直领域综艺异军突起,小众低成本款赢得了口碑。
“全民竞技”的热潮不再依旧,恋爱社交、职业经营、生活观察等多品类综艺数量渐增,涉及诸如思想探讨、人生感悟的小众主题真人秀成长迅速,且渐趋成为生生不息的一种良好趋势。
或许正是出于这样的发展势头,2019年的国产综艺界绝不会有所“消停”。
从目前公开的综艺片单看,除了已经形成稳定圈地的慢综艺和文化类综艺,在这一年独领风骚的垂直领域综艺将迎来第二季,随即加入综N代大军,从而不断壮大队列。
观察类真人秀的开发没有“见好就收”,而是会越发欣欣向荣。
可以预知的是,如同曾经每一个新生品类一样,它们逃不出「量产」带来的同质化危机。
而不久前开播的“青团CP”,也热情地宣告着养成类节目的回归,创2在后蠢蠢欲动。
各家都憋着一口气,力图创造出內娱综艺市场的下一个现象级。
谁主沉浮?指日可待。
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